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Comment obtenir un bon référencement ?

Comment obtenir un bon référencement ?

Beaucoup de choses ont changé dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche — et il y a beaucoup de conseils SEO là-bas.

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Toutefois, certains principes fondamentaux restent inchangés.

Par exemple, le ciblage des mots-clés dans le seul but d’améliorer les classements organiques ne fonctionne plus avec les moteurs de recherche, mais le choix des bons mots-clés est toujours une pièce importante du puzzle.

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Au-delà du jus de référencement, les mots-clés révèlent beaucoup plus sur les utilisateurs et sur leurs difficultés.

Avec tant de techniques de référencement, il est devenu presque impossible de déterminer celles à respecter et celles auxquelles vous pouvez ignorer en toute sécurité.

La construction de liens est-elle une chose du passé ? Devriez-vous consacrer votre temps et votre énergie au référencement sur page ? Comment pouvez-vous écrire une balise de titre pour piloter votre classement avec les moteurs de recherche ? Où se croisent le référencement et les médias sociaux ?

Et, sérieusement, quels sont les meilleurs conseils de référencement qui mèneront à des résultats ?

B2B et B2C les marketeurs veulent plus de pistes de recherche, car ils entraînent 8,5 fois plus de clics que les résultats de recherche payants.

Brian Dean a fait un travail fabuleux quand il a créé un poste présentant 200 facteurs de classement Google. Le poste est devenu extrêmement populaire et a généré des milliers de nouvelles pistes de la recherche organique de Brian.

Cet article n’est peut-être pas aussi approfondi que celui de Brian, et je ne répondrai pas à toutes les questions soulevées ci-dessus. Au lieu de cela, je veux vous montrer les 10 conseils SEO les plus importants que vous devez connaître pour aider votre site à se classer dès maintenant.

Si vous vous concentrez uniquement sur ces techniques, vous allez certainement conduire plus de trafic organique vers votre blog et améliorer vos classements de recherche sans risquer une pénalité Google.

Commençons :

1. Supprimer tout ce qui ralentit votre site

La vitesse de la page est un facteur critique dans le référencement.

Dans le passé, vous pouviez vous échapper avec un site à chargement lent. Je me souviens quand j’ai dû attendre environ cinq minutes avant un site de nouvelles populaire complètement chargé.

Je suis sûr que vous pouvez vous rapporter à ça.

Ce n’est jamais une bonne expérience, mais c’est le baiser de la mort sur le marché d’aujourd’hui.

Une page lente frustre les utilisateurs et, finalement, décourage les gens d’acheter votre produit.

Les données de Strange Loop montrent qu’un simple retard d’une seconde dans le temps de chargement de la page peut entraîner une perte énorme de 7% dans les conversions.

Dans l’esprit des acheteurs potentiels, un site lent est un site peu fiable. Période.

La vitesse de la page est également essentielle pour les moteurs de recherche. Selon eConsultancy, « 40% des personnes abandonnent un site Web qui prend plus de 3 secondes à charger ».

Au fur et à mesure que les entreprises prennent conscience des opportunités de générer des prospects ciblés et d’augmenter leurs revenus grâce à l’optimisation des moteurs de recherche, il y a une forte demande de vitesse.

Il y a 10 ans le 9 avril 2010, Google inclus la vitesse du site comme l’un des classements les plus importants facteurs.

Cela signifie que si vos pages sont lentes, vous combattez une bataille perdue pour les meilleures annonces biologiques, quelle que soit la qualité de votre contenu ou la conception professionnelle de votre site Web.

Débarrassez-vous des éléments non essentiels qui ralentissent votre site. Si vous êtes un utilisateur WordPress, pensez à désactiver les plugins dont vous n’avez pas réellement besoin.

En outre, décombressez votre barre latérale et n’y mettez que des widgets essentiels.

Pour savoir comment tirer le meilleur parti des moteurs de recherche en améliorant la vitesse de votre page, visitez Ubersuggèrent.

Étape #1 : Entrez votre domaine et cliquez sur Rechercher

Étape #2 : Cliquez sur Audit du site dans la barre latérale gauche

Étape #3 : Faites défiler vers le bas jusqu’à la vitesse du site

Cela montre la rapidité de chargement de votre site et la rapidité avec laquelle les éléments clés deviennent accessibles aux utilisateurs.

Le temps de chargement de mon bureau est d’une seconde et mon temps de chargement mobile est de deux secondes. Ces deux éléments se situent dans la gamme « excellente ». En règle générale, si la vitesse de votre site ne marque pas comme « excellente », vous devriez apporter des modifications pour l’améliorer.

Passez en revue la ventilation avancée pour obtenir des conseils supplémentaires. Par exemple, « index de vitesse » indique à quelle vitesse le contenu d’une page est visiblement rempli. Si votre site Web est à la traîne ici, il y a de bonnes chances que les visiteurs partent parce qu’ils ne veulent pas attendre que votre contenu se charge.

Chaque 0,5 s supplémentaire nécessaire pour charger votre site augmente considérablement le nombre de visiteurs qui quitteront votre site. Ainsi, même une amélioration de 0,5 seconde augmentera le trafic vers votre site Web.

2. Lien vers d’autres sites Web contenant du contenu pertinent

Brian Clark, fondateur de Copyblogger Media dit :

L’ établissement de liens vers d’autres blogs est essentiel à la croissance.

Certaines personnes pensent que le lien vers des pages de contenu pertinentes et faisant autorité est mauvais parce qu’il enlève les gens de votre page.

Mais, je ne pense pas. La construction de liens reste un élément fondamental de la stratégie d’optimisation des moteurs de recherche intelligents. J’ai des liens vers des tonnes de sites et de sources de haute qualité, y compris ma concurrence directe.

Pourquoi ? Parce que ça t’aide, mon lecteur.

Selon Rand Fishkin, fondateur de Moz,

Le lien vers l’extérieur envoie du trafic traçable, cela rend votre site une ressource plus précieuse et évolutive.

Si vous avez lu mes blogs, vous remarquerez que j’ai régulièrement des liens vers différents sites. Chaque fois que j’écris un nouveau post, je fais référence à d’autres sites dignes de confiance, le cas échéant.

Vous ne pouvez pas vous attendre à obtenir des autres si vous n’êtes pas disposé à donner en premier. Par exemple, si vous cherchez à obtenir des liens entrants à partir de blogs faisant autorité, l’une des façons les plus simples de le faire est de montrer votre volonté de lier ces blogs à partir de votre propre contenu.

Bien sûr, vous ne devriez créer un lien vers des pages de contenu que offrent une valeur énorme. C’est une bonne pratique de référencement.

Plus important encore, vous pouvez avertir un influenceur lorsque vous vous connectez à lui, et, si votre message est précieux, il peut relier vers vous, partager le message, ou même l’envoyer par e-mail à son énorme liste d’abonnés.

La construction de liens est aussi une question de qualité, pas de quantité. Vous construirez plus de confiance dans votre créneau si vous avez quelques liens faisant autorité plutôt qu’une douzaine de liens de mauvaise qualité.

3. Écrire pour les humains d’abord, les moteurs de recherche, deuxième

Dernièrement, j’ai remarqué que de plus en plus de blogueurs et de créateurs de contenu reviennent à l’ancienne méthode de référencement, où les mots clés destinés à générer des résultats de recherche dépassaient les vraies qualités du contenu attrayant et précieux. Si c’est vous, il est absolument temps de changer votre état d’esprit.

Beaucoup de gens ne capitalisent toujours pas sur les mots-clés longue queue, préférant plutôt essayer de manipuler les moteurs de recherche.

C’ est la mauvaise approche.

Ne donnez pas la priorité aux moteurs de recherche sur les humains qui lisent votre travail. Au lieu de cela, écrivez du contenu pour l’utilisateur, les personnes qui ont des yeux pour lire et des cartes de crédit pour acheter votre produit.

Les araignées de recherche ne sont que des scripts — ils n’achètent pas de produits, ils ne vous interagissent pas avec vous sur les réseaux sociaux et ne deviendront pas un client fidèle.

Copyblogger est mon site #1 go-to quand il s’agit de mettre les lecteurs en premier. Pas étonnant que Brian Clark ait un tel succès dans le marketing de contenu. Il a même transformé Copyblogger en une société de marketing numérique de plusieurs millions de dollars.

Tout est arrivé parce qu’un commerçant comme vous était passionné pour aider les gens. C’est ce qui me pousse aussi — et peut-être toi aussi.

Alors, qu’est-ce que cela signifie d’écrire pour les utilisateurs d’abord, avant les moteurs de recherche ?

Eh bien, c’est simple.

Oubliez que Google et d’autres moteurs de recherche existent lorsque vous écrivez. Au lieu de cela, créez du contenu qui aidera quelqu’un. Ceci est connu sous le nom de copywriting SEO.

Assez drôle, quand vous mettez les utilisateurs en premier, vous allez réellement écrire du contenu utile que les moteurs de recherche récompensent parce que les moteurs de recherche suivent les utilisateurs. Ce n’est pas l’inverse. En même temps, vous améliorerez l’expérience utilisateur et renforcerez la confiance avec votre audience.

4. Encourager d’autres sites dignes de confiance à vous

Dans une large mesure, les liens entrants sont encore la pierre angulaire du classement des moteurs de recherche.

Lorsque vous combinez des liens dofollow et nofollow, vous obtenez un profil de lien naturel que même Google récompensera.

Le marketing de contenu consiste à créer du contenu attrayant et de haute qualité qui pousse les gens à vous lier et à partager votre contenu sur les réseaux sociaux.

Savez-vous pourquoi tant de blogueurs sont liés à mes messages ?

Le principal facteur de ma réussite est que j’investis beaucoup de temps, d’argent et de ressources dans la création d’un poste ou autre élément de contenu.

Combien d’efforts pensez-vous pour créer le « Guide complet pour construire votre marque personnelle » ?

Ce n’était pas un billet que nous avons lancé en une heure — il a fallu plusieurs heures sur plusieurs jours pour créer ce contenu.

Lorsque vous êtes à l’avant-garde de votre secteur, en créant du contenu utile et en créant des liens vers des blogs faisant autorité, vous constaterez que plus de personnes vous relieront naturellement. C’est l’essence de la construction de liens efficaces.

5. Avoir Web Analytics en place au début

Après avoir défini clairement vos objectifs d’optimisation des moteurs de recherche, vous avez besoin d’un logiciel pour suivre ce qui fonctionne et ce qui ne l’est pas.

Google Analytics, Google Search Console et d’autres solutions logicielles privées d’analyse Web peuvent vous aider à suivre votre succès.

Des outils comme Crazy Egg vous montrent également où les visiteurs de votre site cliquent et comment ils naviguent loin de votre site.

Vous devriez avoir ces analyses Web en place, avant même d’envoyer le premier visiteur sur votre site ou votre page de destination.

6. Rédiger des méta-descriptions uniques et pertinentes pour chaque page

L’ un des conseils de référencement les plus importants que la plupart des gens négligent est la méta-description bien conçue.

La méta description est la première section que les gens voient lorsque Google utilise votre page pour rechercher des utilisateurs.

Généralement, le géant du moteur de recherche n’aime pas le contenu en double. Oui, il y a des moments où il est nécessaire de citer un paragraphe ou une phrase d’un autre site (et d’un lien vers la source), mais si la publication de contenu en double devient votre mode de vie, il est presque impossible de devenir un succès à long terme.

Dans la même veine, des méta-descriptions dupliquées pourraient vous mettre en difficulté. Mais, même si vous n’êtes pas pénalisé immédiatement, vous ne fournissez toujours pas un bon utilisateur expérience.

Vous ne pouvez pas avoir la même méta-description pour une page qui parle de marketing par e-mail et une page sur les ventes. Il y a une grande différence dans ces sujets et vos méta-descriptions devraient le communiquer.

Si vous êtes un utilisateur WordPress, vous pouvez corriger les méta-descriptions en double en installant le pack All-in-one-SEO ou les plugins Yoast.

Ensuite, dans votre éditeur WordPress, faites défiler vers le bas de la page et ajoutez une balise de titre unique et une méta description.

7. Utiliser une structure d’URL simple et lisible

Si les utilisateurs ne peuvent pas lire ou comprendre votre URL, les moteurs de recherche peuvent également être confus.

Il suffit de consulter l’URL de cet article : https://neilpatel.com/blog/10-most-important-seo-tips-you-need-to-know/.

Certes, l’URL ci-dessus est longue, mais facile à comprendre, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Il n’y a pas de chiffres ou de caractères, autres que les mots et tirets.

Restez à l’écart des URL de page comme ceci :

https://www.entrepreneur.com/article/272531

Ces chiffres ne disent rien aux utilisateurs sur ce qu’ils doivent attendre du contenu.

Rappelez-vous, les moteurs de recherche suivent les utilisateurs de recherche.

Brian Clark a dit une fois que les robots Google sont comme les nourrissons qui ont besoin d’être nourris régulièrement à la cuillère. Et il a raison.

Même en cette ère d’évolution de la recherche, y compris RankBrain, les araignées de recherche sont toujours des programmes, pas des humains. Vous devez les guider en conséquence.

La structure de Brian Dean est ce que les gens devraient faire et ce que je fais aussi. Il s’assure que seulement deux à quatre mots sont inclus dans n’importe quelle URL.

Cela rend l’URL mémorable pour l’utilisateur, le moteur de recherche convivial et facile à taper. Copyblogger fait la même chose :

Également, évitez les mots d’arrêt comme un, un, mais, ou dans.

Vous pouvez en savoir plus sur l’optimisation des URL de vos pages à partir de ce infographie :

8. Générez de l’élan avec les signaux sociaux

Les médias sociaux font partie intégrante de la stratégie de référencement et les signaux sociaux sont importants. Vous devez vous concentrer sur l’augmentation du vôtre.

Il est vrai que Google n’a pas ajouté de signaux sociaux dans leurs facteurs d’algorithme de classement, mais j’ai personnellement vu que les signaux sociaux ont un impact sur les classements des moteurs de recherche.

Vous ne me croyez pas ?

Eh bien, plusieurs études de cas ont prouvé l’impact des partages sociaux, des j’aime, des tweets et des épingles sur les classements des moteurs de recherche.

À titre d’exemple, Moz a commencé à se classer sur Google pour « Guide du débutant » après Smashing Magazine a tweeté le guide. Les classements de recherche de Shrushti ont été améliorés de la page 400 à la page 1 de Google grâce aux réseaux sociaux.

Si vous voulez obtenir plus de signaux sociaux, les règles n’ont pas changé. Voici le résumé :

  • Créez du contenu utile qui est digne de partage sur votre plateformes de médias sociaux.
  • Ajoutez des boutons de partage à votre publication et les rendre visibles.
  • Encouragez les gens à partager, en leur demandant de le faire.
  • Organisez un concours sur les médias sociaux pour obtenir plus d’actions.
  • Mentionnez et liez vers les influencers/utilisateurs de puissance des médias sociaux dans votre publication et informez-les.

Les médias sociaux sont à votre disposition. Utilisez-le, et utilisez-le bien.

9. Utiliser les bons mots-clés dans les images

Les images sont importantes dans l’optimisation des moteurs de recherche.

Google a consacré toute une section de ses résultats de recherche aux images. Cela devrait vous dire à quel point le géant du moteur de recherche est préoccupé par les images.

Lorsque les utilisateurs recherchent une image particulière, qu’est-ce qu’ils recherchent ?

Mots clés.

Pour cette raison, vous devez utiliser les bons mots-clés dans les noms de vos images et le texte qui l’accompagne (comme la légende). Bien sûr, c’est pas la permission de se livrer à la farce de mots clés.

Cependant, si votre image est d’un « chapeau bleu pour femme », ne nommez pas votre image « cliquez ici pour acheter un chapeau ».

Rappelez-vous toujours que dans l’optimisation des moteurs de recherche d’images, la pertinence est plus importante que la créativité ou l’habileté.

10. Publier un contenu unique de manière cohérente pour améliorer le référencement

Selon le Content Marketing Institute, produire du contenu unique et attrayant est un défi pour la plupart des marketeurs.

Que vous soyez un marketeur B2B ou B2C, vous devez être discipliné en matière de création de contenu.

C’ est encore plus important que vous ne le pensez, à cause de quelque chose appelé le « facteur frais ».

Le contenu unique est l’un des facteurs qui affectent ce score de fraîcheur et, par conséquent, le classement des moteurs de recherche pour cette page spécifique.

Si vous n’êtes pas Brian Dean, qui maîtrise l’art de la promotion du contenu et peut régulièrement demander à des dizaines de milliers d’utilisateurs de lire un nouveau billet et de le partager avec d’autres sur les réseaux sociaux, le moyen le plus simple d’optimiser votre score de fraîcheur est de créer du contenu de manière cohérente.

Si vous avez choisi de commercialiser votre entreprise en ligne, créer des billets de blog uniques et utiles n’est pas une option, c’est un must.

Astuce de référencement bonus : Ne changez pas régulièrement votre nom de domaine

L’ âge d’un domaine ou d’une page Web est également l’un des meilleurs conseils SEO que vous devez garder à l’esprit. En effet, c’est crucial pour votre succès.

Pour cette raison, ne changez pas constamment votre nom de domaine. Choisissez-en un et respectez-le, à moins qu’il y ait une très bonne raison de changer.

Cela arrive — n’en faites pas une pratique régulière.

Conclusion

J’ espère que vous avez trouvé ces conseils SEO utiles. Si vous suivez les conseils ci-dessus, vous serez en route vers des classements plus élevés et plus de trafic.

Voici quelques conseils pour vous aider à atteindre votre public cible :

Si vous avez publié dans le passé une publication qui n’est plus pertinente pour les utilisateurs, en particulier en raison des récentes modifications Google, travaillez à mettre à jour cette page. Ou le pire des cas, 301 le redirige vers un contenu plus récent et plus frais sur votre site.

De cette façon, vous pouvez conserver les backlinks, les partages de médias sociaux et d’autres mesures d’engagement sur site qu’il a déjà gagnées.

Enfin, apprenez à vous concentrer sur et à créer du contenu autour de phrases de recherche longue durée (p. ex. techniques de marketing sur les médias sociaux), et non sur les mots-clés de tête (p. ex., les médias sociaux).

Lors de la construction de liens, pensez à la qualité, pas à la quantité. Et n’oubliez pas de rendre vos pages web conviviales.

Si vous souhaitez de l’aide pour votre référencement, contactez mon équipe.

Quels autres conseils ou techniques d’optimisation des moteurs de recherche pensez-vous être les plus cruciaux pour améliorer les classements de recherche ? Y a-t-il des conseils de référencement qui ont a travaillé contre vous ?

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