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Comment utiliser Google Analytics avec WordPress ?

Comment utiliser Google Analytics avec WordPress ?

De nombreux utilisateurs de WordPress luttent quand il s’agit de connecter Google Analytics à leur site WordPress et ils manquent de collecter des données sur leurs utilisateurs.

Essayez une démo gratuite Heureusement, il existe plusieurs méthodes disponibles pour ajouter Google Analytics à WordPress. Une fois que vous savez ce que vous faites, ces techniques sont assez simples et peuvent s’avérer utiles dans une variété de situations.

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Dans ce billet, nous allons discuter de ce que Google Analytics fait et pourquoi cela compte pour votre site. Ensuite, nous allons partager quatre façons que vous pouvez le connecter avec WordPress pour commencer l’activité de suivi.

Allons droit à ça !

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Présentation rapide de Google Analytics

Avant de vous connecter à Google Analytics à votre site WordPress, il est préférable de comprendre ce qu’il s’agit et comment il fonctionne. En bref, cette plateforme surveille l’activité de votre site Web et vous fournit des données clés pour vous aider à l’améliorer :

Accueil Google Analytics

En utilisant un extrait de code inséré dans l’en-tête de chacune des pages de votre site, Google Analytics rassemble une grande variété d’informations, qui peuvent être divisées en cinq catégories :

  • Temps réel : affiche ce qui se passe sur votre site au moment précis où vous consultez le rapport.
  • Public : Inclut des informations sur les personnes qui visitent votre site, y compris les données démographiques.
  • Acquisition : Explique comment votre site acquiert du trafic.
  • Comportement : Affiche ce que les visiteurs font sur votre site, y compris les clics sur les boutons et les pages les plus populaires.
  • Conversions : rapport avancé à utiliser conjointement avec Google Analytics GoogleAnalytics Goals, pour suivre les activités telles que les abonnements aux listes de messagerie ou les ventes de commerce électronique.

Quelques exemples d’informations spécifiques que vous pourriez trouver dans vos rapports Google Analytics incluent :

  • Le nombre d’utilisateurs actifs sur votre site à un moment donné.
  • Combien de personnes visitent votre site au fil du temps.
  • L’ âge, le sexe et l’emplacement de vos visiteurs.
  • D’ où viennent vos visiteurs (p. ex. recherche organique, réseaux sociaux, etc.).
  • Quelles pages les visiteurs visualisent et pour combien de temps.
  • Taux de rebond, de clics et de conversion.

Il y a beaucoup à voir et à apprendre dans votre tableau de bord Google Analytics. Cela peut vous aider à améliorer votre site de plusieurs façons.

Pourquoi l’analyse est importante pour votre site WordPress

Si vous savez comment les utiliser au bon usage, l’analyse peut être utile à de nombreux aspects de votre site Web. Quatre domaines clés pertinents pour tout type de site sont les suivants :

  • Stratégie de marketing de contenu. En tenant compte de vos publications, pages, produits ou autres contenus les plus populaires, vous pouvez déterminer ce que vos visiteurs apprécient le plus. Augmenter les pages vues et le trafic est une question de créer plus du type de contenu qui résonne le mieux avec votre audience (voici comment commencer avec la recherche de mots clés et comment optimiser WordPress pour le référencement).
  • Marketing entrant. Savoir d’où provient votre trafic vous indique quelles stratégies marketing fonctionnent et celles qui tombent à plat. Vous pouvez ensuite concentrer l’essentiel de vos efforts et de votre budget sur les méthodes qui produisent le plus de résultats.
  • Segmentation de l’audience. Comprendre votre audience est essentielle pour communiquer efficacement avec lui afin d’encourager les conversions. Grâce à l’analyse, vous pouvez créer des sous-groupes pour le marketing ciblé.
  • Audit de l’expérience utilisateur (UX). Les flux de comportement des utilisateurs peuvent révéler des problèmes liés à votre navigation ou à la conception de votre site. Identifier du contenu et des pages peu performants avec des taux de rebond élevés peut vous aider à améliorer les zones à problèmes.

Si vous exécutez un site de commerce électronique, le rapport Conversions est également utile pour suivre les ventes et les revenus.

Comme vous pouvez le voir, ce ne sont pas toujours les chiffres eux-mêmes qui sont importants. La façon dont vous appliquez les connaissances acquises grâce à Google Analytics est là où la valeur est. La correction des points problématiques et l’application des meilleures techniques de marketing pour votre site peuvent entraîner une augmentation du trafic, des conversions et des revenus.

Google Analytics est la norme quand il s’agit d’outils d’analyse web 📊 Pourtant, de nombreux utilisateurs de WordPress ont du mal à l’ajouter à leur site. Consultez ce guide pour découvrir différentes façons de connecter GA avec WordPress. 🔄 🚀 Cliquez pour Tweet Comment ajouter Google Analytics à WordPress (4 méthodes possibles)

Si vous essayez de collecter des données sur vos utilisateurs, voici différentes façons de connecter Google Analytics à votre site WordPress.

Dans chaque cas, nous supposerons que vous avez déjà configuré un compte Google Analytics. Si vous ne le faites pas, allez en créer un d’abord, puis revenez pour vos prochaines étapes.

1. Utiliser un plugin Google Analytics WordPress

Le moyen le plus simple pour la plupart des utilisateurs WordPress pour ajouter Google Analytics à leurs sites est avec un plugin Google Analytics WordPress. Cette méthode vous évite d’avoir à modifier le code de votre site Web.

Pour ce faire, nous recommandons deux plugins :

Kit de site par Google

Si vous souhaitez ajouter Google Analytics à votre site WordPress, Google vous a couvert avec un plugin simple mais puissant : Site Kit by Google.

Site Kit par Google WordPress plugin

Ce plugin gratuit connecte Google Analytics à votre site WordPress en quelques clics, mais ce n’est pas tout. En plus de l’analyse, ce plugin extrait les données d’autres services fournis par Google, comme Google Search Console, Google AdSense et PageSpeed Insights vous permettant de créer un tableau de bord agréable basé sur Google comme source de données.

Voici comment commencer :

Installez et activez le plugin Site Kit by Google, puis cliquez sur le bouton Démarrer la configuration .

Configuration de Google Site Kit WordPress plugin

Une fois terminé, vous devrez connecter votre site WordPress à votre compte Analytics.

Comme vous pouvez vous y attendre, vous devrez passer par quelques étapes pour vérifier que vous êtes le propriétaire du domaine, accorder l’accès à Google à ses données et configurer chaque service que vous souhaitez ajouter à WordPress.

Google Site Kit installation réussie

Lorsque vous êtes connecté avec succès à votre compte Google, vous pourrez alors voir les données de Google Analytics ainsi que tous les autres services activés directement dans votre tableau de bord WordPress. Voici à quoi ça ressemble :

Tableau de

bord Google Site Kit

Toutes ces données seront toujours accessibles directement dans WordPress dans votre barre latérale gauche.

Si ce plugin est trop pour vous et que vous voulez garder les choses concentrées principalement sur Google Analytics, vous pouvez utiliser le plugin suivant.

GA Google Analytics

La libre GA Google Le plugin Analytics de Jeff Starr a plus de 400 000 installations actives et une note cinq étoiles :

GA Google Analytics plugin WordPress

Après avoir installé et activé le plugin Google Analytics WordPress, il vous suffit d’ajouter votre identifiant de suivi Google Analytics dans ses paramètres. Pour récupérer votre identifiant de suivi, accédez à votre compte Google Analytics et cliquez sur Admin dans la barre latérale :

L’onglet Admin de Google Analytics

Sous Propriété, sélectionnez Informations de suivi, puis cliquez sur Code de suivi  :

Accès au code de suivi Google Analytics sous les informations relatives à la propriété

Votre identifiant de suivi commencera par UA et se trouvera en haut de cette section :

Accès à l’ID de suivi Google Analytics

Dans votre tableau de bord WordPress, accédez à Paramètres > Google Analytique. Faites défiler jusqu’à Paramètres du plugin et ajoutez votre code de suivi dans le champ correspondant :

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S’abonner maintenant GA Google Analytics page des paramètres du plugin WordPress

Ce plugin vous permet également de choisir si vous souhaitez que le code de suivi soit placé dans votre en-tête vs pied de page, ajouter un code de suivi personnalisé, forcer SSL, désactiver le suivi pour vos utilisateurs admin, et quelques autres options utiles.

Une fois ajusté à vos besoins, faites défiler la page vers le bas et cliquez sur le bouton Enregistrer les modifications . Google Analytics devrait maintenant être actif sur votre WordPress site.

2. Connectez manuellement Google Analytics et WordPress à l’aide du code

Si vous préférez ne pas utiliser de plugin, il est également assez simple d’ajouter le code de suivi Google Analytics directement à votre thème WordPress via votre fichier functions.php .

Si vous optez pour l’itinéraire manuel, il est essentiel d’utiliser un thème enfant afin que votre code de suivi ne soit pas écrasé chaque fois que vous mettez à jour votre thème WordPress. Cependant, avant d’apporter des modifications, il est toujours recommandé de faire une sauvegarde.

Une fois votre thème enfant actif, vous devez coller votre code de suivi Google Analytics juste avant la balise de fermeture dans votre fichier header.php .

Pour trouver votre code de suivi Google Analytics, accédez à votre compte et accédez à vos informations de suivi comme nous l’avons décrit dans la méthode précédente. Vous pouvez ensuite copier le script à partir de la case sous Google Site Tag  :

Copie le code Google Site Tag

Pour l’ajouter à votre site WordPress, accédez à Apparence > Éditeur de thème. Si votre thème enfant hérite des fichiers de modèle de son parent, vous ne verrez pas header.php ici. Vous pouvez cliquer sur le nom de votre thème parent dans la liste des fichiers pour y accéder :

L’éditeur de thème WordPress pour un thème enfant

Une fois que vous avez localisé et sélectionné header.php, collez le code de suivi Google Analytics juste avant la balise dans l’éditeur :

Modification du fichier header.php dans WordPress

Ensuite, assurez-vous de cliquer sur le bouton Mettre à jour le fichier . Le code de suivi Google Analytics est maintenant ajouté à WordPress.

3. Intégrez Google Analytics et WordPress avec Google Tag Manager

Une autre méthode que vous pouvez utiliser pour ajouter Google Analytics à WordPress est l’utilisation de Google Tag Manager. C’est vraiment destiné pour les sites qui intègrent des scripts à des fins diverses, et pas uniquement des analyses.

Google Tag Manager est un système de gestion des balises. Il vous permet de mettre à jour rapidement et facilement les balises et les extraits de code sur votre site Web ou application mobile, tels que ceux destinés à l’analyse du trafic et à l’optimisation marketing.

Vous pouvez ajouter et mettre à jour des scripts à partir de l’interface utilisateur Tag Manager, au lieu de modifier le code du site dans WordPress. Cela réduit les erreurs et vous évite d’avoir à impliquer un développeur lors de la configuration des balises.

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La façon la plus simple de le faire est d’utiliser le plugin Google Tag Manager WordPress gratuit. Elle compte actuellement plus de 300 000 installations actives et une cote cinq étoiles :

Google Tag Manager pour le plugin WordPress

Vous pouvez télécharger la balise Google Manager plugin à partir du dépôt WordPress ou en le cherchant sous Plugins > Ajouter Nouveau dans votre tableau de bord WordPress. Vous devrez alors vous inscrire à un compte Google Tag Manager et créer votre premier conteneur.

Une fois que vous avez terminé les étapes ci-dessus, vous pouvez copier votre ID de conteneur à partir du tableau de bord Google Tag Manager en accédant à l’onglet Admin et en recherchant une série de caractères commençant par GTM  :

Recherche de l’ID de conteneur dans Google Tag Manager

Revenez ensuite sur votre site WordPress et collez votre identifiant Google Tag Manager dans le champ correspondant sur la page des paramètres du plugin. Vous pouvez y accéder en accédant à Réglages > Google Tag Manager  :

Ajout de l’ID de conteneur au plugin Google Tag Manager

Toute balise que vous avez configurée dans Google Tag Manager (y compris celle de Google Analytics) fonctionnera désormais sur votre Site WordPress via le plugin.

4. Synchroniser Google Analytics localement pour des raisons de performances

La dernière méthode que vous pouvez utiliser consiste à synchroniser localement le script Google Analytics sur votre propre serveur. Veuillez noter que cette méthode n’est pas prise en charge par Google.

Cependant, il y a quelques raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir le faire. Tout d’abord, la synchronisation locale de Google Analytics peut réduire vos requêtes HTTP externes. En outre, vous aurez un contrôle total sur la mise en cache du fichier afin que vous puissiez utiliser les en-têtes de cache de votre propre serveur.

Ceci est important pour améliorer les performances du site Web. Si vous utilisez Google PageSpeed Insights, vous avez peut-être vu un avertissement « Servir les actifs statiques avec une stratégie de cache efficace » pour votre script Google Analytics :

Un exemple d’avertissement Google Analytics

Le problème est que par défaut, Google Analytics dispose d’un temps de cache de deux heures, comme vous pouvez le voir dans l’avertissement ci-dessus. Cela est probablement parce que si Google a besoin de modifier quelque chose à sa fin, il veut que tous les utilisateurs aient accès aux changements le plus rapidement possible.

En hébergeant le script Google Analytics sur votre propre serveur, vous pouvez modifier la durée du cache pour améliorer les performances.

Synchronisation locale de Google Analytics avec la suite complète d’optimisation Analytics

Pour commencer, nous vous recommandons d’utiliser la suite complète d’optimisation analytique (CAOS), un plugin gratuit créé et développé par Daan van den Bergh. Elle compte actuellement plus de 20 000 installations actives avec une cote cinq étoiles :

CAOS | Host Google Analytics localement plugin WordPress

Vous pouvez le télécharger depuis le dépôt WordPress, ou en le recherchant sous Plugins > Ajouter Nouveau dans votre tableau de bord WordPress.

Le CAOS vous permet d’héberger votre fichier JavaScript Google Analytics (analytics.js) localement et de le maintenir à jour à l’aide de wp_cron (). D’autres fonctionnalités vous permettent de :

  • Anonymisez l’adresse IP de votre visiteurs.
  • Définissez un taux de rebond ajusté.
  • Modifiez l’emplacement du script Google Analytics (en-tête ou pied de page).

Vous devrez désactiver tout plugin d’analyse que vous avez déjà installé avant de l’utiliser.

Lorsque vous installez CAOS et entrez votre identifiant de suivi Google Analytics, le plugin ajoute le code nécessaire pour Google Analytics à votre site WordPress. Il télécharge et enregistre ensuite le fichier analytics.js sur votre serveur, et le maintient à jour à l’aide d’un script planifié dans wp_cron ().

Nous vous recommandons de définir le script à charger dans le pied de page en accédant à Réglages > Optimiser l’analyse et en sélectionnant l’option Pied de page sous Position du code de suivi  :

Paramètres pour synchroniser Google Analytics localement

Il est important de noter que CAOS ne fonctionne pas avec d’autres plugins Google Analytics .

Synchronisation locale de Google Analytics avec PerfMatters

Un autre plugin que vous pouvez utiliser pour l’analyse locale est Perfmatters. Ceci est un plugin d’optimisation des performances de site web premium créé par Brian Jackson et son frère Brett :

Plugin WordPress Perfmatters

Parmi ses nombreuses fonctionnalités, il existe également une option pour synchroniser Google Analytics localement en saisissant votre identifiant de suivi. Comme CAOS, vous pouvez également définir le script à charger dans votre pied de page au lieu de votre en-tête.

Besoin de suivre vos visiteurs sur votre site WordPress ? Voici 4 méthodes différentes pour ajouter Google Analytics à WordPress. Vérifiez-les tous ! 👥🚀 Cliquez pour Tweet Résumé

Google Analytics est un outil essentiel pour les propriétaires et les gestionnaires de sites Web, bien que ce n’est pas le seul outil d’analyse disponible que vous pourriez utiliser.

Le suivi de l’activité des utilisateurs de votre site, des sources de référence et d’autres données est essentiel à la croissance de votre audience et de votre marque. Pour connecter Google Analytics à votre site WordPress, vous pouvez utiliser l’un des façons :

  1. Ajoutez Google Analytics à WordPress avec un plugin (Site Kit ou GA Google Analytics).
  2. Connectez manuellement Google Analytics et WordPress en ajoutant du code directement à votre thème.
  3. Intégrez Google Analytics et WordPress à l’aide de Google Tag Manager (facile avec un plugin tel que Google Tag Manager WordPress).
  4. Synchronisez Google Analytics localement pour des raisons de performances (à l’aide des plugins CAOS ou Perfmatters).

Avez-vous des pensées ou des méthodes différentes que vous utilisez pour ajouter Google Analytics à WordPress ? Si c’est le cas, nous aimerions les écouter !

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