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70%. C’est la part des publications Instagram qui échappent à la vue de l’utilisateur moyen, selon les chiffres. Autant dire qu’une grande majorité des contenus postés filent sous le radar, invisibles pour la plupart d’entre nous.
Instagram a annoncé aujourd’hui un changement de cap : fini l’ordre strictement chronologique dans le fil d’actualité. Désormais, les publications s’afficheront selon un classement personnalisé, dicté par trois critères : la probabilité que le contenu vous intéresse, la relation que vous entretenez avec l’auteur, et la fraîcheur de la publication.
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Dans un premier temps, Instagram promet que toutes les publications resteront accessibles, simplement réordonnées. Mais, à terme, les contenus jugés moins pertinents risquent d’être tout bonnement écartés de votre fil.
Pour ceux qui consultent leur fil, cette évolution signifie que les messages les plus attractifs devraient remonter en haut, même s’ils n’ont pas été publiés à la dernière minute. Ce principe vous rappellera sans doute le fonctionnement du fil d’actualité Facebook, ou l’évolution récente appliquée sur Twitter.
Personne ne sera surpris : ce virage vers le flux personnalisé s’inscrit dans la logique initiée après le rachat d’Instagram par Facebook en 2012.
En misant sur la pertinence plutôt que sur la chronologie, Instagram tourne le dos à l’immédiateté. Le fil cesse d’être un miroir du temps réel : les posts les plus récents ne seront plus systématiquement à portée de clic. Conséquence directe pour les utilisateurs comme pour les marques : il va falloir miser sur la qualité pour espérer séduire l’algorithme, sous peine de voir ses publications reléguées au second plan.
Voyons ce que cette nouvelle organisation peut apporter au quotidien des utilisateurs :
- Le fil centré sur la pertinence veille à ce qu’aucun contenu marquant ne vous échappe, même si votre passage sur l’application ne dure que quelques minutes.
- La tentation de suivre davantage de comptes n’entraîne plus la crainte de perdre de vue les publications de ses favoris : l’algorithme veille à ce que les messages importants restent à portée d’œil.
Ce tri algorithmique a un effet direct : il met en avant les contenus qui suscitent de l’engagement, les plus travaillés, les plus attendus. Le fil devient le théâtre d’une concurrence accrue, où chaque publication se bat pour capter l’attention dans un espace limité et sur mesure.
Racontez-nous comment ce nouvel ordre se répercute sur votre expérience Instagram, juste en dessous dans les commentaires.
