Vous avez peut-être entendu dire que les mots-clés sont un élément essentiel de toute stratégie de référencement : ils le sont. Sans les bons mots clés sur votre site, les gens ne vous trouveront pas en effectuant des recherches sur le Web.
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Mais il y a beaucoup plus à la stratégie des mots clés que de trouver ce que les gens recherchent. Cela signifie choisir les bons mots clés pour votre entreprise, déterminer ceux pour lesquels vous serez en mesure de classer, et bien plus encore.
Si vous êtes un débutant dans le référencement, comprendre la stratégie des mots clés peut être écrasante. Mais dans ce guide ultime des mots-clés, je vais vous donner toutes les informations dont vous avez besoin pour commencer.
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Plan de l'article
Que sont les mots clés ?
Les mots clés sont ce que les gens tapent dans un moteur de recherche lorsqu’ils recherchent quelque chose en ligne. Le terme « mot-clé » est en quelque sorte trompeur car un mot clé ne doit pas être un seul mot. Par exemple, si je cherche un nouveau restaurant chinois à essayer, je pourrais taper :
- Chinois à proximité
- meilleurs restaurants chinois à Chicago
- recommandations de restaurants chinois
me
Chacune de ces phrases est un mot-clé. Bien sûr, si vous possédez un restaurant chinois, vous pouvez trouver comment mettre votre site Web en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) lorsque quelqu’un les tape dans. C’est là qu’une stratégie de mots clés entre en jeu.
Quels sont les outils de mots clés gratuits et abordables ?
Nous avons déjà parlé de la façon d’utiliser Ubersuggress, mais il existe de nombreux autres outils de recherche sur les mots clés. Voici quelques-unes des meilleures :
Google AdWords : une bonne option gratuite
Le planificateur de mots clés de Google vous donne des commentaires sur le volume de recherche et la concurrence pour différents mots clés. Il est gratuit à utiliser, bien que vous devrez passer à travers quelques cercles pour y accéder sans créer de campagne publicitaire Google, par exemple en cliquant sur « Passer à expert ». Voici ce que vous obtenez lorsque vous recherchez « SEO consulting : »
Comme vous pouvez le voir, vous obtenez des informations sur le volume de recherche, le nombre de concurrents et les paiements que les utilisateurs paient pour le mot clé sur Google AdWords. Outre le planificateur de mots clés, vous devriez également consulter d’autres outils gratuits de Google tels que Google Trends, Search Console et Google Analytics lors de l’élaboration de votre stratégie de référencement.
Ubersuggèrent
Mon outil de référencement Ubersuggestion dispose d’un niveau de compte gratuit et vous donne accès à la plupart des données de mots clés que nous proposons. Je vais dans le détail dans la façon de rechercher des mots-clés sur Ubersuggèrent ci-dessous.
Moz et SEMRush : Plus d’informations détaillées et un modèle « Freemium »
Il existe également des outils payants de mots clés que vous pouvez utiliser, comme Moz, SemRush et AHREF. Ces outils sont plus chers qu’Ubersuggèrent, mais Moz offre une version gratuite limitée.
Moz et SemRush ont des périodes d’essai gratuites. Voici à quoi ressemble l’outil de mots-clés de Moz, Explorateur de mots clés, après avoir tapé dans le référencement outils :
Comme Ubersuggressez, l’outil de Moz vous donne une liste de mots-clés suggérés et du contenu actuellement classé. Vous disposez également d’une plage pour le volume de recherche mensuel, d’un score de « difficulté » de 0 à 100, d’informations sur le taux de clics organique (combien de personnes cliquent sur les résultats non publicitaires) et d’un score « prioritaire » de 0 à 100.
Le score prioritaire est une combinaison de toutes les autres mesures et est le score le plus crucial. Un score hautement prioritaire signifie que vous êtes susceptible de vous classer sur ce mot-clé.
Comment sélectionner des mots-clés pour un site Web
Quand il s’agit de sélectionner les bons mots-clés pour une page, il y a quelques étapes à suivre. Vous trouverez ci-dessous un plan à suivre lors de l’optimisation de votre site Web :
Première étape : Passez en revue les pages de votre site Web
Avant de faire une recherche sur des mots clés, vous devez consulter toutes les pages de votre site Web. Mettez des mots-clés pertinents sur la plupart des pages critiques sur le site. Plus tard, je parlerai de l’endroit où vous devriez insérer les mots-clés sur chaque page. La plupart des sites Web ont une structure similaire : page d’accueil, page « À propos de nous », page de contact, etc.
Si vous avez un site volumineux, envisagez de créer une feuille de calcul répertoriant toutes les différentes pages afin de pouvoir suivre ce que vous avez amélioré. Si votre site Web a un blog, vous ne devriez pas écrire de billets de blog et les optimiser ultérieurement pour les mots-clés.
Au lieu de cela, faites le contraire : utilisez des outils de recherche de mots clés pour vous donner des idées pour de nouveaux articles de blog. Mais si vous avez déjà des billets de blog sur votre site qui ne sont pas optimisés par mot clé, vous pouvez et devez revenir en arrière pour les optimiser.
Deuxième étape : Choisir un outil de recherche de mots clés
L’ étape suivante consiste à choisir un outil de recherche de mots clés. Les outils de recherche de mots clés vous fournissent des données utiles pour vous aider à choisir les meilleurs mots-clés.
Dans la section suivante de cet article, je vais parler plus de certains des outils de recherche de mots clés là-bas. Pour l’instant, je vais vous donner quelques exemples en utilisant mon outil, Ubersuggrer.
Troisième étape : Rechercher vos mots-clés
Remue-méninges quelques mots clés pertinents pour votre produit ou service. Si vous optimisez les billets de blog, pensez à certains qui sont pertinents pour le sujet du billet que vous regardez. Entrez ensuite les mots-clés dans votre outil de mots clés, puis choisissez la langue et la région qui vous intéressent.
Voici ce que vous obtiendrez après avoir cliqué sur le bouton « Rechercher » :
Quatrième étape : Regardez les mesures
Ensuite, vous devez interpréter les données que votre outil de mots clés vous donne. Le « volume de recherche » est le nombre moyen de recherches par mois pour votre mot clé :
Les scores « difficulté SEO » et « difficulté payée » varient de 0 à 100. Des scores inférieurs signifient que le mot clé est plus facile à classer, tandis que des scores plus élevés signifient qu’il est plus difficile :
Le coût par clic moyen (CPC) correspond au montant que vous devez payer à Google pour chaque clic si vous souhaitez lancer une annonce dans la recherche Google. Les mots-clés avec un CPC supérieur sont généralement plus précieux.
La section suivante sur Ubersuggestion vous donne des informations sur les pages Web qui se classent actuellement dans le top 10. Vous pouvez voir le nombre de backlinks qu’ils possèdent et leurs scores de domaine.
Dans la section suivante, vous trouverez des informations détaillées sur le mot-clé. Vous pouvez voir le volume de recherche au fil du temps, le nombre de personnes qui cliquent sur les résultats de recherche biologiques et payants, et les tranches d’âge des chercheurs.
Ensuite, vous trouverez quelques idées pour d’autres mots-clés similaires.
Dans la dernière section, vous pouvez voir certains éléments de contenu qui classent ce mot-clé et qui sont partagés sur les réseaux sociaux. Vous pouvez l’utiliser pour vous inspirer pour votre contenu.
Cinquième étape : Choisissez vos mots-clés
Maintenant que vous avez vu les mesures, vous pouvez avoir une idée de savoir si un mot-clé est bon à utiliser ou non. Idéalement, vous voudrez opter pour des mots-clés combinant les éléments suivants :
- Volume de recherche élevé
- Faible difficulté de référencement difficile/difficulté payée
- Faible concurrence (c’est-à-dire que votre compétition a peu de backlinks et de faibles scores de domaine)
Pensez à votre audience lorsque vous recherchez des mots-clés, cependant. Si un mot-clé particulier n’a pas de sens (par exemple, il est mal orthographié, maladroit ou non pertinent), vous ne voudrez peut-être pas l’utiliser, même si les mesures semblent bonnes.
Vous ne souhaitez pas diriger les personnes vers votre site si elles ne sont pas intéressées par votre produit ou service. Cela peut conduire à un taux de rebond plus élevé, ce qui signifie que les utilisateurs cliquent sur votre site et partent immédiatement. Un taux de rebond élevé est mauvais pour les entreprises et peut être mauvais pour le référencement.
Comment Suivez la réussite des mots clés de votre site Web
Une fois que vous avez ajouté des mots clés à votre site Web, comment pouvez-vous savoir si vos efforts de référencement sont rentables ?
Vous voudrez suivre vos performances sur chacun de vos mots-clés cibles pour voir comment vous faites et si vous avez besoin de modifier quoi que ce soit.
Les outils de référencement peuvent vous aider à le faire. Ubersuggress vous donne beaucoup d’informations sur les performances de votre site Web dans les résultats du moteur de recherche :
Ici, vous pouvez voir les pages les plus performantes de NeilPatel.com :
Et voici quelques-uns des mots-clés sur qui je classe en ce moment :
Conclusion
Il y a beaucoup de choses à penser quand il s’agit de mots-clés. Il ne suffit pas de trouver les bons mots-clés : vous devez également savoir comment les utiliser pour classer. Pour réussir avec une stratégie par mot clé, vous devez avoir un plan organisé.
Une partie de ceci est d’avoir les bons outils de recherche de mots clés et sachant comment les utiliser. Mais vous devez aussi bien connaître votre public et réfléchir de manière stratégique.
En utilisant les conseils de cet article, vous pouvez commencer avec la recherche de mots clés et, espérons-le, augmenter votre place dans les résultats des moteurs de recherche. Bonne chance !
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